Studio · Markenentwicklung 1 von 5
Wofür die Marke da ist, in einem Satz, den auch jemand versteht, der nicht dabei war.
Der Zweck einer Marke steht fast immer schon im Haus. Er steht in der Art, wie jemand am Telefon antwortet, in der Entscheidung, ein Produkt nicht zu machen, in dem Satz, den der Gründer immer sagt. Aufgeschrieben ist er selten.
Wir suchen ihn dort, wo er entstanden ist, und nicht in einer Liste von Werten. Am Ende steht ein Satz, an dem sich später jede Entscheidung messen lässt. Er muss nicht schön sein, er muss stimmen.
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Ein Satz, der den Zweck trägt
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Die Begründung dahinter, schriftlich
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Drei Beispiele, wie er im Alltag entscheidet