Studio · Markteinführung und Marketing 2 von 3
Die Geschichten, die eine Marke erzählt, und die Reihenfolge, in der sie sie erzählt.
Eine Marke hat nicht eine Botschaft, sondern eine Handvoll. Entscheidend ist, welche zuerst kommt, welche warten kann und welche man weglassen sollte.
Wir ordnen die Geschichten nach dem, was jemand an dieser Stelle wirklich wissen will, und nicht nach dem, was intern am wichtigsten erscheint. Danach weiß jede Seite, jede Mail und jeder Vortrag, welche Aufgabe sie hat.
1
Die Kerngeschichten, sortiert
2
Je Anlass die passende Reihenfolge
3
Formulierungen, die man wirklich sagen kann